採用動画はコストか投資か？医療機関におけるROI（費用対効果）の考え方

こんにちは、秋山です。

私たちは医療業界に特化し、採用動画や病院紹介動画、Web制作、パンフレット制作などを通じて、「医療機関の魅力をどう伝えるか」を日々考えながら制作しています。

最近は、単なる “求人用動画” ではなく、採用広報全体の設計についてご相談いただくことも増えています。

「採用動画って、本当に必要なんだろうか？」 そう感じたこと、ありませんか？

特に医療機関では、

 ・まずは人手不足をどうするか 

・紹介会社費用も高い

 ・動画制作にそこまで予算をかけるべきか 

と、“制作費” が先に気になりやすいですよね。

ただ一方で、最近は求職者側も「給与や条件だけ」で職場を選んでいるわけではありません。 

むしろ、

 ・どんな雰囲気なのか 

・忙しさはどのくらいか 

・人間関係はどうか 

・教育体制はあるのか 

といった、“働くイメージ” をかなり重視するようになっています。

そこで今回は、 「採用動画はコストなのか、投資なのか？」を考えるうえで、重要なポイントを4つに分けて整理してみます！

① 採用動画＝“応募数を増やすもの”ではない

まず前提として、採用動画は単純に「応募を増やすためだけのもの」ではありません。

むしろ重要なのは、 “合う人に来てもらう” ことです。

医療現場では特に、入職後のミスマッチが大きな負担になります。

・思っていた雰囲気と違った

・教育体制が合わなかった

・現場の忙しさが想像以上だった

こうしたズレがあると、早期離職にもつながってしまいます。

（採用より、“定着” のほうが実は大変ですよね）

動画は、文字や写真だけでは伝わりにくい “空気感” を伝えやすい媒体です。

だからこそ、「どんな職場なのか」を事前にイメージしやすくなり、結果的にミスマッチの軽減につながります。

② 医療業界は “空気感” の影響が大きい

特に医療機関の採用では、「現場の雰囲気」がかなり重要です。

例えば、

 ・スタッフ同士の距離感 

・患者さんとの接し方 

・院内の動き方 

・教育の様子

こうした部分は、求人票ではほとんど伝わりません。

だからこそ、病院紹介動画や採用動画で、実際の現場を見せる意味があります。

（求職者は意外と細かいところを見ています）

また、医療機関側としても、動画があることで毎回同じ説明を繰り返す負担を減らせるケースがあります。

説明会や病院見学前に視聴してもらうだけでも、理解度はかなり変わります。

③ ROIは “採用人数” だけで測れない

採用動画のROIというと、「応募が何件増えたか」だけで考えられがちです。

もちろんそこも重要ですが、医療業界ではそれだけでは測れません。

例えば、 

・紹介会社依存の軽減 

・説明工数の削減 

・ミスマッチ離職の減少 

・応募前理解の向上

こうした “見えにくいコスト” を減らせることも、大きな価値です。

特に離職は、採用コストだけでなく、現場負担や教育コストにも影響します。

（1人辞める影響、かなり大きいですよね…　採用から教育までのことを考えると…）

その意味では、採用動画は単なる広報物ではなく、「採用設計の一部」として考える必要があります。

④ 大事なのは “かっこいい動画” ではなく “伝わる設計”

ここで重要なのは、「映像をかっこよく作ること」が目的ではない、という点です。

医療機関の採用動画では、

 ・何を伝えるべきか

 ・どこまでリアルを見せるか

 ・誰に向けるのか 

を整理することのほうが重要です。

例えば、新卒向けなのか、中途採用なのか。

看護師なのか、コメディカルなのか。ターゲットによって、見せるべき内容は大きく変わります。

だからこそ、“動画制作” というより、“採用コミュニケーションの設計” として考える必要があります。

採用動画は、確かにコストがかかります。

ただ、医療業界においては、「人が定着すること」そのものが非常に大きな価値です。

そう考えると、採用動画は単なる制作費ではなく、“ミスマッチを減らすための投資” とも言えるのではないでしょうか。

私たちは医療業界に特化した制作会社として、採用動画、病院紹介動画、Web制作、パンフレット制作などを通じて、医療機関の採用広報をサポートしています。

「採用動画を作るべきか迷っている」 そんな段階でも大丈夫です。

気になる方は、ぜひお気軽にご相談くださいね！